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瑞士钟表业销售重创,中国为唯一增长主要出口市场 ― 连续三个月大幅增长

新冠肺炎疫情仍然持续,改变了全球各地人们生活模式,其中一大趋势是消费者更偏好购买日用品,奢侈品需求明显大减。瑞士钟表业难免饱受冲击,据业内人士预测,2010 年瑞士钟表业收入将大减 25%。

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瑞士制表业的情况有多严峻,可以参考斯沃琪 (Swatch) 和历峰 (Richemont) 两大集团的业绩表现:

斯沃琪集团,全球最大钟表商,拥有欧米茄 (Omega)、雷达 (Rado)、天梭 (Tissot)、美度 (Mido) 及浪琴 (Longines)、Calvin Klein、Swatch 等世界知名品牌。今年上半年销售额按年大减 46.1% 至 21.97 亿欧元,录得 3.08 亿欧元亏损,为历来首次出现半年度亏损。

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全球第二大奢侈品商经营历峰集团,旗下拥有卡地亚 (Catier)、伯爵 (PIAGET) 及万国(IWC) 等高档钟表品牌,新财年首季业绩按年大跌 47%。

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套用一位资深业界评论家的话:现在瑞士钟表业面临的,是「自第二次世界大战以来最大的危机」!到底出路在哪里?

根据瑞士钟表业联合会 (FH) 公布的瑞士钟表出口数据,中国内地在今年 8 月是唯一一个录得增长的主要出口市场: 

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2020 年 8 月瑞士手表瑞士手表主要出口市场表现 

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2020 年 8 月瑞士手表出口总值  

2020 年 8 月当地钟表出额同比下跌 11.9% 至 13.44 亿瑞士法郎。可是中国市场在期内表现突出,出口额按年大增 44.9%,是在头 6 位出口市场中唯一录得增长的;同时占比达 15.7%,稳坐瑞士钟表出口市场的第一位。这也是继 6 月 (+47.7%) 及 7 月 (+59.1%) 后,连续三个月均录得强劲增长,在全球市场「哀鸿遍野」的状况下一枝独秀。

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瑞士制表业要如何脱困,其实答案已明明白白摆在那儿,一些有远见的亦已早作部署。由历峰集团主导的瑞士高级制表基金会 (FHH)  在日内瓦《钟表与奇迹》展取消后,选择了在上海举办疫情后第一个线下实体展会。上海《钟表与奇迹》展于 9 月 13 日结束,4 天后的 9 月 17 日,FHH 与中国旅游集团中免股份有限公司签约,宣布举办《钟表与奇迹》三亚高级钟表展,由 9 月 29 日至 10 月 31 日在三亚国际免税城举行。

和采邀请预约制的上海展不同,三亚展基本上是向公众开放,且展期超过一个月,「冲销售业绩」的意图相当明显。

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三亚《钟表与奇迹》展仍在举行中

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